Tesla'nın satışları 2025'te zorlu bir başlangıç yaptı ve kilit küresel pazarlarda önemli düşüşler yaşandı. Şirket, Cybertruck'ı piyasaya sürmesine rağmen talebi sürdürmekte zorlandı. Kaliforniya, Avrupa ve Çin dahil olmak üzere çeşitli bölgelerden gelen satış verileri, Tesla'nın bir zamanlar elektrikli araç (EV) pazarına hakim olduğu bölgelerde bile düşüş eğilimi gösteriyor.
Tesla'nın Kaliforniya'daki düşüşü
ABD'deki en büyük EV pazarı olan Kaliforniya, Tesla'nın satışlarının 2024'te bir önceki yıla göre %11,6 düştüğünü gördü. Eyaletin genel EV pazar payı %25,3'te sabit kalırken, Tesla pazarın düşüşünün başlıca nedeniydi. Diğer markalar satışlarda %1,4 artış gördü, Tesla'nın rakamları ise düştü.
Model 3 en çok etkilenen model oldu ve kayıtlar 2023'ten itibaren yaklaşık 30.000 adet azaldı. Model Y'de de 4.000'den fazla birimlik düşüş görüldü. Cybertruck, Kaliforniya'nın en çok satan elektrikli pikapı oldu ancak beklenenden daha düşük bir rakam olan sadece 9.019 kayıt kaydetti.
Avrupa Pazarı
Tesla Avrupa'da da geriliyor. Almanya'da satışlar Ocak 2025'te %60 düştü ve sadece 1.277 araç tescil edildi. Tesla ayrıca Volkswagen, BMW, Audi ve Çin markalarının pazar payı kazanmasıyla uzun süredir elinde tuttuğu en iyi EV markası konumunu kaybetti. Fransa'da Tesla'nın satışları Ocak ayında bir önceki yıla göre %63 düştü. EV benimsenmesinde artışa rağmen, İngiltere pazarında da Tesla'nın satışlarında %8 düşüş görüldü.
Piyasa değiştikçe Çin satışları düşüyor
Tesla'nın küresel satışlarının üçte birini oluşturan Çin, Ocak 2025'te satışlarda %11,5'lik bir düşüş gördü. Düşüş kısmen Çin Bahar Festivali'nin neden olduğu mevsimsel yavaşlamaya ve Tesla'nın Şanghay Gigafactory'sindeki üretim ayarlamalarına atfediliyor. Ancak, yerel Çinli EV markalarından gelen artan rekabet de Tesla'nın mücadelelerinde bir faktör.
Tesla'nın düşüşünün ardındaki nedenler
Tesla'nın düşen satışlarına katkıda bulunan birkaç faktör var . Geleneksel otomobil üreticileri ve Çinli EV üreticilerinden gelen artan rekabet Tesla'nın hakimiyetini aşındırıyor. Şirket ayrıca EV pazarında büyüyen bir kategori olan üç sıralı SUV'ler gibi önemli segmentlerde bir varlığa sahip değil.
Avrupa'da, bazı ülkelerde EV sübvansiyonlarının sona ermesi talebin yavaşlamasına yol açtı. Çin'in artan EV ithalatına karşı koymak için AB çapında bir sübvansiyon programı için artan çağrılar var.
Siyasi çekişmeler satışları etkiliyor
Elon Musk'ın siyasi katılımı da Tesla'nın itibarını etkileyen bir faktör olarak görülüyor. ABD'ye bilgisayar korsanlığı suçlamaları Nonpartisan EV Politics Project'ten gelen bir rapora göre Tesla, geleneksel olarak EV benimsenmesini destekleyen Demokrat eğilimli alıcıları, muhafazakar alıcıları kazanmaktan daha hızlı kaybediyor.
Borsa ve gelecek görünümü
Tesla'nın hisseleri, yatırımcıların Musk'ın Donald Trump ile olan bağlarına dair iyimserliği nedeniyle ABD seçimlerinin ardından ilk başta yükseldi. Ancak satış raporları bir düşüş olduğunu ortaya koydukça, hisse senedi fiyatları o zamandan beri düşüşe geçti.
Şirketin bir sonraki büyük sınavı yenilenen Model Y'nin lansmanı. Başarılı bir lansman satışların toparlanmasına yardımcı olabilirken, Musk'ın kişisel tartışmalarının Tesla'nın ürün tekliflerini gölgede bırakabileceği endişeleri var. Tüketici algısı değişmeye devam ederse, güçlü bir Model Y güncellemesi bile Tesla'nın talihini tersine çevirmeye yetmeyebilir.
Tesla'nın 2025'e zorlu başlangıcı, şirketin hızla gelişen bir EV pazarında karşılaştığı zorlukları vurguluyor. Artan rekabet, değişen piyasa koşulları ve Musk'ın siyasi tartışmalarıyla Tesla'nın geleceği belirsizliğini koruyor.
